张 璞 ｜ 荆楚文化从“学术议题”跃升为“城市IP”路径浅议

张 璞

荆楚文化从“学术议题”跃升为“城市IP”路径浅议

摘要：楚文化是中华文明“满天星斗”中一颗璀璨的星辰，承载着长江文明的浪漫基因与创造精神。湖北作为楚文化的核心发源地与当代传承重镇，近年来在楚文化研究与传播领域形成了体系化的学术建制、多元化的传播矩阵和产业化的转化机制。本文以湖北楚文化传播的实践为宏观背景，系统梳理省级层面楚文化研究的学术建制与传播范式，深入分析荆州、武汉等地的标杆性实践探索，立足襄阳作为楚文化发祥地的历史定位，提出楚文化赋能襄阳城市发展的四条核心路径：构建楚文化标识体系、激活遗址文化符号、深化文旅与赛事融合、推动文化IP跨界转化，以期为楚文化从“历史文本”走向“发展动能”提供理论支撑与实践参考。

关键词：楚文化；湖北传播；襄阳；文化赋能；文旅融合

一、引言

“筚路蓝缕，以启山林。”这八个字道破了楚文化最深层的精神密码——一种从贫困与屈辱中崛起、以不屈意志改天换地的生命哲学。然而，八百年楚国早已湮没于历史的风烟，楚文化在今天究竟意味着什么？是一串陈列在博物馆里的青铜器，还是一纸书写在学术论文中的历史考证？抑或，它仍有能力驱动一座城市、一个省份的前行之路？

答案正在湖北这片大地上被重新书写。

近年来，湖北省以前所未有的力度推进楚文化的学术研究、传播展示与产业转化。从荆楚文化研究专家委员会的成立，到国家社科基金重大项目的启动；从荆州楚文化节的全球传播，到省博《穿越青铜纪》VR项目的技术突破——楚文化正在完成从“学术议题”向“发展命题”的历史性跨越。据测算，湖北全省楚文化相关文旅产业年产值已逾千亿元，2025年“五一”假期全省接待游客超4000万人次，其中楚文化主题旅游贡献巨大。这一事实给出了一个清晰的回应：楚文化不仅可观、可感，更可为城市发展赋能。

襄阳，作为楚文化发祥地和楚国早期都城所在地（早在西周时期楚国就在荆山建国），在这场文化赋能浪潮中扮演着特殊角色。然而，当荆州以“让世界看见楚文化”的姿态站在聚光灯下时，襄阳的楚文化传播尚处于起步阶段。历史馈赠的丰沛文化资源，如何转化为现实的发展动能？湖北全省的文化传播经验，又能为襄阳提供怎样的启示？这正是本文试图回答的核心命题。

二、学术建制：湖北省楚文化研究的体系化建构

楚文化的当代传播，首先需要立足坚实的学术根基。没有学术的深度支撑，任何传播都将是无源之水的喧哗。湖北省近年来在楚文化研究方面的布局，以一南一北两大重镇为支点，构建起覆盖历史学、考古学、文献学等多学科的立体研究体系。

（一）从武汉到荆州：构建楚文化研究的“学术双核”

在省域层面，湖北已形成以武汉为学术中枢、以荆州为考古基地的楚文化研究格局。2026年2月，荆楚文化研究专家委员会在武汉正式成立，由省社科院原副院长刘玉堂教授担任主任委员，武汉大学历史学院院长杨国安教授担任副主任委员，首批13位学者受聘，涵盖考古学、文献学、民族学、博物馆学等多个学科。这一举措标志着湖北楚文化研究从分散攻关迈入体系化协同的新阶段，旨在“整合全省社科界优势力量，搭建高层次学术指导与决策咨询平台”，服务文化强省和社科强省建设。

与此同时，2026年3月，由湖北省社科院楚文化研究所尹弘兵研究员担任首席专家的国家社科基金重大项目“长江流域文明溯源与文明进程研究”正式开题。该项目以城市形态为切入角度，探索长江文明的起源与发展进程，体现了湖北在楚文化“溯源”研究上的学术雄心。

在楚文化核心区域荆州，学术阵地同样坚实。考古工作者持续60余年在楚纪南故城的耕耘结出硕果：2026年初，湖北省文物局公布了2025年湖北六大考古新发现，纪南故城广宗寺北台基群遗址的发掘尤为引人注目。这是一处布局完整的战国大型宫殿建筑，主体宫室面积达700平方米，清晰展现了楚国宫殿建筑的形制、规模与营造法式，印证了“楚都规划的严谨性、科学性”。以考古发现为根基，纪南城作为楚国最繁盛时期的都城面貌日益清晰，为楚文化研究提供了扎实的实物证明。

（二）学术平台与人才培养的双轨推进

在研究平台方面，湖北省社科院楚文化研究所、长江文化研究院、武汉大学简帛研究中心、长江大学荆楚文化研究中心、湖北大学湖北文化建设研究院等机构各具特色。武汉大学简帛研究中心深耕出土文献，长江大学荆楚文化研究中心依托荆州博物馆的馆藏资源，形成了错位发展与协同互补的良好格局。同步推进的人才培养则以2026年度湖北省社科联“荆楚文化研究”专项课题为牵引，要求课题成果“为正式发表的学术文章或领导肯定性签批的咨政报告”，实现了学术研究与政策咨询的双重导向。

湖北楚文化研究的体系化建构，为全省楚文化传播提供了坚实的“上游水源”。然而，学术成果仍需转化为社会认知，这便催生了湖北在楚文化传播领域的全新探索。

三、传播革命：荆楚文化从“学术议题”跃升为“城市IP”

（一）节会引爆：荆州如何让楚文化“出圈出海”

如果说学术研究是楚文化传播的“深潜”，那么以节会为载体的传播，则是楚文化的“跃升”。荆州的实践给出了一个令人惊叹的案例。

2023年首届楚文化节以“让世界看见楚文化”为主题，通过梦幻舞台、全网融媒体直播、丰富的线上线下活动，一举完成了三千年历史之城的文化突围，“打造了文化古城的新IP”。到2025年第二届楚文化节，传播势能进一步放大。开幕式以楚漆、楚简、楚绣为叙事主线，分为三大篇章层层推进，亮出千年楚地的三张名片。千架无人机腾空而起，在夜空中精准再现“人骑骆驼铜灯”的文物造型；国际色彩浓厚——来自16个国家的使节代表与中外嘉宾共同点亮象征文明互鉴的“传承之灯”。

传播的爆发直接转化为旅游的井喷。2025年国庆中秋假期，荆州累计接待游客791.6万人次，同比增长25.41%；实现旅游总收入65.3亿元，同比增长40.7%。这一数字印证了一个残酷而令人振奋的事实：文化IP不是抽象的学术概念，而是可以精确计算的经济增量。荆州从文化突围到IP突破的经验表明，当楚文化被赋予现代传播媒介，其能量的释放远超想象。

（二）科技赋能：当越王勾践剑向游客“开口说话”

节会引爆了城市文旅的爆发式增长，而科技则让楚文化真正走进了普通人的日常。湖北省博物馆的《穿越青铜纪》VR项目，集结了超过500人的跨学科团队，历经近400天攻关。观众戴上VR设备，即可“穿越”到春秋战国，与越王勾践剑、曾侯乙编钟展开一场跨时空对话。团队投入上百件文物高精度扫描、7亿+模型面构建，通过文物毫米级复原、电影级渲染和4K超高清画质，实现了沉浸式体验的质的飞跃。

这一项目从全国数百支参赛队伍中脱颖而出，斩获2026数字中国创新大赛数字文旅赛道全国总决赛一等奖。落地以后，2025年国庆中秋假期，湖北省博物馆日均接待游客量同比提升17%，《穿越青铜纪》VR日均体验近700人次，先后获央视《焦点访谈》《经济半小时》专题报道。

如果说荆州楚文化节证明了“大场面”的传播力，那么省博VR项目则证明了“沉浸式”的穿透力。两者共同揭示了一条规律：楚文化需要用当代人喜闻乐见的方式“翻译”出来，才能在公众心中生根发芽。

（三）全媒共振：荆楚文化国际传播的新格局

在传播渠道方面，湖北构建了多维度的传播矩阵。2026年4月，中国翻译协会年会·长江文明与荆楚文化国际传播专题交流会在武汉举办，发布《大江明珠：长江科技文化史》《长江IP：一条大河的全球文化叙事》等一批外译成果；同月，“荆楚文化的价值内涵解读与国际传播”研讨会在汉召开，数十位专家共同研讨向全球“唱响”荆楚文化的好声音。

在国际层面，2025年11月，“亘古·新生——楚文化与当代艺术对话”展在德国波恩市开幕，湖北省博物馆精选楚式青铜器、漆木器复制艺术品与德国当代艺术馆作品并置展出，实现了楚文化国际传播的跨界对话。“视听长江”原创网络视听作品展播大赛则用国际化语态“讲好长江文明、楚风汉韵、英雄湖北的故事”。从央视到海外，从线下展览到数字内容——楚文化的声量正在从地方走向全国、走向世界。

然而，当省级传播矩阵已然成形，当荆州以“文化突围者”的姿态令世人瞩目时，同为楚文化发祥地的襄阳，却还在这场传播赛道上处于追赶者的位置。这一现实既令人遗憾，也为本文提供了最为核心的案例切口。

四、襄阳的“身份焦虑”：楚文化发祥地为何陷入传播困境

（一）丰厚的历史馈赠：襄阳与楚国的不解之缘

从学术史维度审视，襄阳在楚文化版图中的核心地位不容置疑。史料记载，楚国于公元前689年在宜城建都，至公元前504年，遗址见证了楚国从兴盛到强盛的辉煌历程。“楚国历史八百年，建都襄阳五百年”——襄阳是楚文化重要发祥地和楚国早期都城所在地，楚国在此完成了弱国变强国的历史性跨越，“筚路蓝缕”的奋斗精神正是在这片土地上淬炼而成。

襄阳域内保留着多处重要的楚文化遗址。楚皇城遗址位于宜城市郑集镇皇城村，城址由内外两城套筑而成，面积达2.2平方公里，是湖北省迄今发现的春秋战国时期第二大古城遗址。2001年被列为全国重点文物保护单位。此外，宜城还有宋玉辞赋园——以“中华赋祖”宋玉为核心的文化胜地；凤凰咀遗址以“凤鸣楚源”的姿态，追溯襄阳与楚国的原始渊源。襄阳被学界定位为三个“主要发源地”——楚文化发祥地、三国文化策源地、汉水文化核心区，这一文化禀赋在全国地级市中堪称罕见。

然而“厚积”为何未能“薄发”？丰厚的历史馈赠为何未能转化为同等量级的现实影响力？

（二）襄阳楚文化传播的现状与困境

襄阳在楚文化传播上并非无所作为。近年来，襄阳市政协召开“加强研究阐释 助推打造荆楚文化标识”专题协商会议，推选出襄阳市级荆楚文化标识10个、县（市、区）级荆楚文化标识44个。襄阳市图书馆“汉江讲坛”走进宜城市委党校，宣讲“楚国八百年、建都五百年”的文化根脉。

但在传播势能的释放上，襄阳与荆州之间仍存在显著落差。襄阳对楚文化的整体定位不够彰显，在省市级的传播话语体系中存在话语权“被稀释”的危机——楚文化的力量叙事不得不与三国文化、汉水文化分摊流量。省政协委员调研曾指出，当前襄阳对文化标识的研究阐释、转化利用不足，宣传较为分散的问题依然存在。与此同时，楚文化赋能襄阳文旅的规模效应尚未充分显现，楚文化资源的“沉睡”状态仍未根本改观。

这一现状构成了本文的核心张力：湖北全省层面的楚文化传播浪潮已经启动，襄阳作为楚文化的福地，如何迎头赶上、弯道超车？

五、楚文化赋能襄阳的四大路径

（一）路径一：构建楚文化标识体系——从“多声部散落”到“主旋律聚焦”

襄阳的文化标识目前呈“三足鼎立”之势——楚文化、三国文化、汉水文化各有分量。然而三者之间的内部竞争导致了辨识的模糊和力度的摊薄。楚文化之于襄阳，不应当是与三国、汉水等量齐观的文化拼图之一，而应当是襄阳文化谱系中最根本、最深远的主旋律。

一方面，要加快推动举全市上下之力，从“筚路蓝缕——熊绎”“中华赋祖——宋玉”“凤鸣楚源——凤凰咀遗址”等10个市级荆楚文化标识中，提炼出一组具有最广泛辨识度和情感穿透力的核心符号。这组标识既要有历史名人案例，也要有实物遗存载体。另一方面，以系统谋划为路径，聚焦“筚路蓝缕、一鸣惊人、亡秦必楚”的精神内核。省委明确提出要“系统梳理、科学提炼，构建独具特色的文化标识体系，坚持‘用’为导向，做好宣传、融合、转化文章”。襄阳应以此为契机，让楚文化真正成为襄阳文化的“第一张名片”。

值得注意的是，这一路径的深层意义在于：明确楚文化在襄阳文化谱系中的“首位序列”，是统一传播口径、凝聚发展共识的前提。只有文化定位清晰，后续的遗址活化、文旅融合和IP转化才能形成合力。

（二）路径二：激活遗址文化符号——让楚皇城“活过来、走出去”

遗址是楚文化最有力的物质见证。2025年底，投资约9894万元的宜城楚皇城大遗址保护展示工程正式开园，标志着襄阳楚文化遗址保护进入了新阶段。项目建设秉持“保护第一、有效利用”理念，在科学修缮西城垣的基础上，联动鲤鱼湖生态区，串联楚街、楚剧表演等多元业态，构建起“看遗址、听楚史、品楚味、赏楚韵”的完整文化体验链。

但这仅仅是开始。如何让楚皇城遗址从“静态陈列”的旧轨迹，转向“动态叙事”的新境界，成为下一步的关键课题。熊家冢考古遗址公园的经验值得借鉴。作为湖北省首家国家考古遗址公园，熊家冢以“天下第一王陵”为定位，通过科技手段让沉睡千年的文物“开口说话”，打造可触摸、可参与、可传播的社科普及新生态。荆州楚纪南故城广宗寺北台基群的考古新发现，也“借助现代科技与多元视角，激活了穿越两千多年的文明记忆”。昭明台改造后以VR体验让游客瞬间“穿越”到三国烽烟之中的实践，也提供了沉浸式体验技术赋能的有效佐证。

襄阳应当推动楚皇城遗址的数字化复原，打造沉浸式体验项目，将楚国的历史场景转化为可感、可游、可传播的文旅产品。同时积极对接荆楚大遗址保护工程，争取将楚皇城纳入更高级别遗址公园立项建设，提升襄阳楚文化的品牌能级。

（三）路径三：深化文旅与赛事融合——“楚超”流量如何转化为持久留量

襄阳的创新实践为我们提供了第三条路径。2026年“五一”假期，襄阳推出“楚超”赛事文旅联动机制：一张球票可解锁全市40家景区优惠，古隆中、唐城、汉城等核心景区对参赛人员和球迷推出票价优惠政策。通过赛事引流，融合三国文化、唐风夜游与山水休闲业态，襄阳成功实现了以赛兴文、以文塑旅、以旅彰文。

“楚超”的深层意义，在于以年轻人喜闻乐见的体育赛事为载体，以一张“球票+景区票”的捆绑模式，打通了楚文化消费的“最后一公里”。这不仅是旅游产品的创新，更是城市营销思维的变革。襄阳应进一步放大这一模式，围绕“楚超”赛事打造楚文化主题系列，让每一次转发、每一次打卡、每一次消费都成为楚文化的无意识接力传播。以“体育+文化”的双引擎，推动襄阳文旅从“网红”一时向“长红”一世转变。

更长远地看，这一模式还可向其他领域延伸。宜城半程马拉松以“楚国故都”为品牌定位，推出“体育+文化+公益”创新形式。襄阳应举一反三，将文化注入各全民体验场景，让楚文化不再只存在于学术的话语和展柜的亮光之中，而是真正成为可触可感的全民日常。

（四）路径四：推动文化IP跨界转化——从高阁之典到万家之货

文化传播的核心受众是年轻人。武汉科技大学青年创业团队的“荆楚名贤”IP项目给出了一个生动的答案。团队扎根荆楚大地，打磨出150余款荆楚名贤IP形象，牵手黄鹤楼、湖北省博物馆等20余家文旅文博单位；2025年10月亮相第十届中国国际版权博览会，5000余瓶与名贤IP联名的鲜泡茶半天就被抢购一空，让深藏在典籍里的荆楚文化变成了年轻人爱不释手的日常好物。这个案例揭示了一个关键事实：楚文化并非只有遥望星空、回望历史的宏大叙事，它可以、也应该成为年轻人手边的茶饮和挂件。

襄阳应借鉴这一思路，大力扶持本地文创开发，将楚文化元素转化为可触摸、可带走的“文化记忆”。南漳县“金南漳”创意馆中，身穿汉服的姑娘们在楚纹数字壁画前拍照留念，楚文化元素被设计成数百款文创产品，已经迈出了可喜的一步。宜城青创园通过“对接青年创业者、高校设计团队，挖掘楚文化元素融入新业态”，也让楚文化走出了传统的展示框架。

同时，襄阳应积极拥抱数字传播浪潮，通过短视频平台、与年轻化品牌联名等方式，让宋玉、熊绎等楚文化符号走出历史典籍、穿越文献迷雾，变身为年轻人自发转发的网络记忆和文化共享。与此同时，将元宇宙、VR/AR等前沿科技融入楚文化的数字展演，不断扩大楚文化在互联网生态中的覆盖面与渗透力。

六、结语

楚文化为什么在今天依然重要？它给今天的襄阳乃至湖北留下的，不仅仅是博物馆里的青铜和竹简上的文字，更是一种不愿被定义、不甘于平庸的基因。当楚国先祖从丹阳出发、一路向北时，他们留下的是一种永远向上的进取态度；当今天襄阳人站在楚皇城遗址前凝望残垣时，审视的应当是同一个命题——楚文化如何再次成为这座城市前行的驱动。

从湖北楚文化传播的整体实践来看，学术研究为传播提供了深度的根基，节会引爆和科技赋能为传播打开了广度的空间，而襄阳特殊的诉求，则赋予了楚文化最具张力的地方叙事。襄阳面临的挑战也正是其最大的机遇：它不必等待一切条件成熟才出发，而可以果断地借鉴湖北已有的传播经验，以楚文化标识体系重塑话语定位、以遗址活化构建沉浸体验、以赛事融合触发年轻共鸣、以IP跨界渗透日常消费，让“筚路蓝缕”的奋斗精神真正召唤城市的发展力量。

历史的馈赠从不自动兑现，只有主动的转化才能将积淀化为动能。襄阳的明天，应当是让3000年的楚文化在这座城市中不再是课本中的一个符号，而是流淌在这片土地中的脉动；不再是历史中的一段回声，而是重新唤醒的时代强音。这是历史交给襄阳的答卷，也是湖北楚文化传播浪潮留给襄阳最深刻的启示。

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